در صورتی که از طریق موتورهای جستجو وارد این صفحه شده‌اید، احتمالا درباره سئو می‌دانید. اگر اینطوره خوشحالم از توضیحات تکراری که صدها بار نوشتم خلاص شدم.
تفاوتی ندارد که مسئول سئو سایت باشید یا صاحب کسب‌وکار، کسب اطلاعات در زمینه بازدهی سئو در عملکرد بیزینس شما تاثیر بسزایی خواهد داشت.
اصلی‌ترین دلیلی که کسب‌وکارها روی سئو سایت سرمایه گذاری می‌کنند به دلیل بازگشت وجه یا سود از آن سرمایه گذاری است.
در ادامه قصد داریم به همین موضوع بپردازیم، اما ابتدا درباره برخی از پایه‌ای ترین موارد باید توضیح بدهم. همچنین در انتها نیز روش‌هایی برای بهبود بازدهی سئو نیز ارائه می‌کنم.
بازدهی سئو چیست؟
به زبان ساده میزان بازگشت مبلغی است که از سرمایه گذاری سئو بدست می‌آورید!
به عنوان مثال، اگر شما برای خدمات سئو سایت با آژانس دیجیتال مارکتینگ آترو همکاری کرده باشید و در یک سال به صورت ماهانه 10 میلیون پرداخت کرده باشید، باید انتظار داشته باشید که حداقل 2 برابر این مبلغ را بدست بیاورید.
در صورتی که بیشتر از 2 برابر بدست بیاورید (که خیلی عجیب نیست) می‌تواند بسیار عالی باشد. اما اگر کمتر از این مقدار کسب کنید، همکاری خوبی به شمار نمی‌رود، اینطور نیست؟
البته گاهی اوقات ممکن است که مسئله مربوط به فروش نباشد! برخی کسب‌وکارها مدل درآمدزایی متفاوتی دارند و بازدهی سئو می‌تواند برای آنها به شکل دیگری محاسبه شود. در مقاله اهداف سئو درباره این بیزینس‌ها توضیح دادم که اگر علاقه‌مند به آشنایی با مدل‌های هدف گذاری سئویی مختلف هستید آن صفحه را بخوانید.
به عنوان مثال ممکن است بازدهی نه بر اساس هزینه، بلکه بر اساس زمان بررسی شود که از این مدل در آترو به کرار استفاده می‌کنیم. روش‌های متنوعی برای این کار وجود دارد و حال که با این موضوع آشنا شدید باید به این بپردازیم که چطور این نرخ را محاسبه کنیم.
چگونه میزان بازدهی سئو را محاسبه کنیم؟
برای محاسبه میزان بازدهی سئو به 2 گزینه نیاز داریم: هزینه و سود.
هزینه‌های انجام شده را می‌توانیم از طریق مختلف بررسی کنیم که احتمالا شامل موارد زیر می‌شوند:
- مبالغ پرداخت شده برای ابزارهای سئو (مانند ماز، اچرف، سم‌راش و …)
- هزینه پرداخت شده برای متخصص سئو یا تیم سئو
- هزینه مشاور سئو
- هزینه تولید محتوای صفحات (تولید محتوای صوتی و تصویری)
- هزینه سئو خارجی (بک لینک، ایمیل مارکتینگ و …)
- کمپین‌های تبلیغاتی (با توجه به نیاز و زمینه کاری)
- سایر هزینه‌های سایت مانند هاست، پشتیبانی و …
- زمان مورد نیاز سئو (در صورتی که خودمان کارهای محتوایی و سئویی را انجام می‌دهیم)
برای میزان بازگشت (سود) نیز گزینه‌های بسیاری در اختیار داریم که با بررسی آنها می‌توانیم به ROI سئو دسترسی داشته باشیم:
- تخمین ارزش ماهانه: بر اساس کلمه یا صفحه چه میزان ارزشی کسب کردیم. می‌تواند ماهانه، فصلی یا سالانه باشد.
- میزان سرچ: میزان کلی سرچ کلمه یا صفحه در ماه، فصل یا سال چقدر است.
- نرخ کلیک: ما چه میزان کلیکی از همه سرچ‌ها دریافت می‌کنیم. به آن CTR نیز گفته می‌شود.
- تخمین ارزش بر اساس هر بازدید: به طور کلی هر بازدید روی صفحه یا به ازای کلمه چقدر برای ما ارزش ایجاد می‌کند.
نکته: احتمالا شما نیز در سایت خود صفحاتی دارید که فارغ از ورودی که ایجاد می‌کنند، عملا هیچ‌گونه ارزشی ندارند. با این محاسبه می‌توان سرمایه گذاری‌ها روی چنین صفحاتی را به صفر رساند. در انتهای مقاله درباره این موضوع توضیح می‌دهم.
مدت زمان لازم برای بررسی بازدهی سئو
یک سوءتفاهم بزرگ در سئو وجود دارد؛ اینکه ما اقدامات لازم برای سئو را انجام دادیم و باید در ماه آینده نتیجه بگیریم. صرفا اینطور نیست.
باید این حقیقت را قبول کنیم که نتیجه سئو از دست ما خارج است! علاوه بر اینکه باید با رقبای خود در نبرد همیشگی باشیم، اما این فقط یک بخش از مراحل سئو است. کاربرانی که وارد صفحات ما می‌شوند و کراولرهای موتورهای جستجو نیز در رسیدن به نتیجه مورد نظرمان تاثیر بسزایی دارند.
به عنوان مثال، اگر ما سایت فوق‌العاده‌ای ایجاد کرده باشیم که تمامی محتوای آن مفید و منحصر بفرد است، اما اگر کاربران و کراولرها آن صفحات را نبینند، ما رتبه‌ای برای کلمات کلیدی دریافت نمی‌کنیم. صرفا به این دلیل نیست که ما کار خود را بد انجام داده‌ایم، بلکه به این خاطر است که زمان می‌برد تا بتوانیم اعتماد کراولرها را کسب کرده و پس از آن شانس جلب اعتماد مشتریان بالقوه را نیز داشته باشیم.
احتمالا می‌دانید که پس از 6 ماه تا 1 سال می‌توان نتایجی از سئو دریافت کرد که به دلیل اقداماتی هستند که انجام داده‌ایم. مواردی مانند:
- تولید محتوای مرتبط و مستمر
- بهینه سازی سرعت سایت
- ایجاد لینک‌های داخلی و برطرف کردن لینک‌های شکسته
- دریافت بک لینک معتبر و مرتبط / پاک کردن لینک‌های مخرب
- و …
در صورتی که سایت به تازگی راه‌اندازی شده باشد، احتمالا نیاز است که 6 ماه زمان لازم باشد تا بتوان برای بررسی بازدهی سئو اقدام کرد. برای سایت‌هایی که قدیمی‌تر هستند نیز چند ماه زمان لازم است. البته ممکن است برای هر پروژه‌ای نیاز باشد که یک سال از اقداماتی که انجام شده گذشته باشد.
چالش‌هایی که بررسی میزان بازدهی سئو را دشوار می‌کنند
به طور کلی همواره در سئو عدم اطمینان وجود ندارد و نمیتوان این موضوع را کتمان کرد.
با توجه به زمینه کاری، عقاید ما و بسیاری موارد دیگر، چالش‌هایی وجود دارند که باعث می‌شوند نتوانیم به درستی میزان بازدهی سئو را بررسی کنیم.
پیش بینی سئو
به طور کلی پیش بینی در زمینه سئو بسیار سخت است.
برخی اوقات که ترافیک صفحات به شکل عجیبی افزایش می‌یابند ما نمی‌توانیم به طور قاطع بگوییم که دلیل آن اقداماتی است که در زمینه سئو انجام دادیم. ممکن است الگوریتم‌های گوگل تغییر کرده باشند و به صورت موقت سایت ما رتبه گرفته باشد.
یا ممکن است محبوبیت آن موضوع به دلایل مختلف (رویداد، اتفاق و …) افزایش یافته باشد.
همچنین این امکان وجود دارد که سایت ما به دلیل الگوریتم رقص گوگل در رتبه بالایی نمایش داده می‌شود. (که البته این موضوع را نیز نمیتوان ثابت کرد)!
البته برعکس این موضوع نیز ممکن است رخ دهد. به عنوان مثال، ممکن است رتبه ما از صفحه اول به صفحه دوم نزول کند. با این حال، باز هم کار دشواریست که متوجه شویم این مشکل به خاطر اقدامات سئویی بوده که انجام دادیم یا انجام ندادیم.
به این دلیل است که هیچ تضمینی در اقداماتی که در زمینه سئو انجام می‌دهیم وجود ندارد. با توجه به این دلایل، برخی اوقات واقعا دشوار است که بتوانیم میزان بازدهی سئو را در یک پروژه بررسی کنیم.
فعالیت در سایر شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ
سئو تنها یکی از بخش‌های دیجیتال مارکتینگ است و موارد متنوعی وجود دارند که باعث می‌شوند فروش آنلاین یک برند افزایش یابد.
به عنوان مثال، اجرای کمپین تبلیغات گوگل می‌تواند ترافیک مناسبی به صفحات سایت ما هدایت کند و درصدی از آنها تبدیل به خریدارهای ما شوند.
در صورتی که برند مورد نظر ما در سایر زمینه‌های دیجیتال مارکتینگ نیز فعالیت دارد، بررسی ROI سئو سخت‌تر نیز خواهد شد. به این صورت که ما باید تنها خریدهایی که از کانال سئو ایجاد شده‌اند را بررسی کنیم. البته اگر خرید کاربر هدف اصلی ما نباشد این بررسی سخت‌تر نیز خواهد شد.
می‌توانیم از طریق گوگل تگ منیجر، هدف‌هایی ایجاد کنیم که به ما کمک کند اهدافی که از طریق سئو ایجاد شده‌اند را محاسبه کنیم. اما باید بدانید که این کار آسان نیست و نیاز به تجربه بالایی دارد.
11 روش افزایش بازدهی سئو
احتمالا تا به حال در زمینه‌ای سرمایه گذاری کرده‌اید. رشد شخصی، سرمایه گذاری مالی و…
ما به دلیل اینکه سرمایه گذاری برایمان آورده‌ای داشته باشد این کار را انجام می‌دهیم؛ بنابراین برای این کار دلیلی داریم.
در زمینه سئو نیز همین موضوع وجود دارد. وقتی زمان یا هزینه را به اقدامات سئو اختصاص می‌دهیم دوست داریم که نتیجه مناسبی نیز دریافت کنیم.
در ادامه 11 روش برای افزایش بازدهی سئو به شما معرفی می‌کنم که می‌توانند کاملا مفید واقع شوند.
1. محتوای با کیفیت و مرتبط با زمینه کاری تولید کنید
شکی نیست که تولید محتوای مناسب و مرتبط با زمینه کاری یکی از بهترین گزینه‌ها در زمینه سئو است. محتوای با کیفیت باعث می‌شود که مخاطب به برند شما اعتماد کند.
به عنوان مثال، اگر شما محتوای آموزشی در حوزه بازی ارائه بدهید که هیچ نمونه مشابهی در وب فارسی ندارد، شانس بالایی برای جلب اعتماد مخاطبین بالقوه خواهید داشت. بنابراین پیشنهاد خرید بازی در چنین صفحاتی به کاربران می‌تواند نتیجه مناسبی نیز برای شما داشته باشد.
در هر زمینه‌ای این کار مفید است؛ حتی اگر محتوای شما فقط شامل تصاویر، ویدئو یا فایل صوتی شود.
به عنوان مثال، یک دانشجو که عموما با مترو یا سایر وسایل نقلیه در حال رفت‌وآمد است، زمان کافی برای خواندن تک تک کلمات را ندارد. به همین دلیل، فایل صوتی یا ویدئویی می‌تواند گزینه مناسب‌تری برای او به شمار برود.
با توجه به زمینه کاری مشخص می‌شود که سبک محتوایی باید چه چیزی باشد. همچنین اگر فرصتی داریم تا از تمامی روش‌های تولید محتوا استفاده کنیم بسیار عالی بوده و می‌توانیم نتیجه آن را نیز در آینده‌ای نزدیک ببینیم.
2. به نیت کاربر توجه کنید
توجه به نیت کاربر می‌تواند برگ برنده ما در سئو باشد. برای افزایش بازدهی سئو همیشه باید به فکر کاربر باشیم. به نوعی مشکل او را حل کنیم، راه حل سریع‌تری ارائه کنیم، پرداختن عمیق به موضوع و …
این موضوع ما را مجاب می‌کند تا بهترین نتیجه ممکن را به مخاطبین بالقوه خود ارائه کنیم. به عنوان مثال، اگر قرار است صفحه‌ای برای آموزش کوتاهی مو زنانه در سایت ایجاد کنیم، می‌توانیم از تصاویر زیاد و حتی از ویدئو در بالای صفحه استفاده کنیم. این کار احتمالا باعث می‌شود که کاربر بیشتر در صفحه بماند و از اطلاعات استفاده کند.
3. از تصاویر منحصر بفرد استفاده کنید
همانطور که بالاتر هم اشاره کردم، تصاویر منحصر بفرد می‌تواند کمک بسزایی به ما در پروسه سئو داشته باشد. خصوصا اگر این تصاویر منحصر بفرد ما باشند.
اینفوگرافیک‌ها نیز در این زمینه می‌توانند تاثیر مثبتی داشته باشند. به عنوان مثال، اگر از اینفوگرافیک در یک صفحه آموزشی استفاده شود، این شانس وجود دارد که کاربران زمان بیشتری را در آن صفحه بگذرانند و به بهبود رتبه آن سایت نیز کمک می‌شود.
4. به تگ تایتل اهمیت بدهید
تگ تایتل همان عنوانی است که در نتایج موتورهای جستجو (Serp) نمایش داده می‌شود. بنابراین اهمیت دارد که به آن توجه ویژه‌ای داشته باشیم.
در واقع یک تغییر کوچک در این تگ می‌تواند تاثیر چشم‌گیری در افت یا رشد رتبه هر صفحه داشته باشد.
متاسفانه امروزه نیز سایت‌های بسیاری از تگ‌های تایتل ساده و فقط عنوان کننده کلمه کلیدی استفاده می‌کنند. بهتر است از عناوین نسبتا طولانی استفاده کنیم که شامل کاراکترهای جذاب نیز باشند.
مثلا به جای “بهترین کتاب‌های موفقیت” می‌توانیم از عنوان “10 تا از بهترین کتاب‌های موفقیت که زندگی شما را زیر و رو می‌کنند” استفاده کنیم.
5. از لینک‌های داخلی استفاده کنید
لینک‌های داخلی اصلی ترین ابزارهای ما برای ارتباط بین صفحات است. این لینک‌ها هم به کاربران کمک می‌کند تا صفحات مرتبط را بخوانند و هم به کراولرهای موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات مرتبط را با سرعت بیشتری پیدا کنند.
البته باید توجه داشته باشید که استفاده از “انکر تکست” مناسب نیز اهمیت بالایی در زمان استفاده از لینک‌های داخلی دارد. همچنین پیشنهاد می‌شود لینک‌هایی که دارای اهمیت بالا هستند یک توضیحی قبل از درج آنها وجود داشته باشد.
6. خوانایی مقالات مهم هستند!
متاسفانه خوانایی مقالات موضوعی است که در بسیاری از مقالات فارسی به آن توجهی نمی‌شود.
موارد بسیار جزئی می‌توانند باعث شوند که کاربران زمانی بیشتری را در سایت ما بگذرانند. حتی جدا کردن پاراگراف‌ها، بولد کردن، رنگ کردن متن و از این قبیل موارد.
به طور کلی، اکثر کاربران محتوای صفحات را اسکرول می‌کنند! تقریبا هیچ‌کس وارد صفحه‌ای نمی‌شود و از ابتدا شروع به خواندن تک تک کلمات کند. عموما کاربران ابتدا از بالا تا پایین صفحه را برانداز می‌کنند و اگر برایشان جذابیتی داشت به مطالعه آن می‌پردازند.
به عنوان مثال، بخش ابتدایی کوتاه و جذاب باعث می‌شود که درصد بالایی از کاربران آن را بخوانند و باعث کنجکاوی آنها شود.
یا بولد کردن کلمات می‌تواند برای لحظه‌ای توجه کاربر را جلب کند که حتما مطلب مهمی وجود دارد که آن را بولد کرده‌اند.
7. از فرمت‌های مختلف در صفحات استفاده کنید (بالت، شماره و …)
استفاده از فرمت‌های مختلف مانند بالت لیست، شماره و … کمک می‌کند تا مهم‌ترین مطالب صفحه در فضایی متفاوت به کاربران نمایش داده شوند. به شخصه در اکثر مقالاتم از این فرمت‌ها استفاده کردم. باعث می‌شوند که:
- توجه کاربران برای لحظه‌ای جلب شود
- موارد مهم در جملات کوتاه منتقل شوند
- از فونت‌های متفاوتی برای عدم خستگی چشم مخاطبان استفاده شود
8. بهینه سازی سایت برای موبایل
امروزه کمترین سایتی پیدا می‌شود که برای تمامی دستگاه‌ها از جمله موبایل سازگار نباشد. در واقع اگر سایتی امروزه ریسپانسیو نباشد نمره منفی دارد، اما بهینه بودن آن برای موبایل نمره خیلی مثبتی به شمار نمی‌رود. چون تقریبا همه سایت‌ها این امکان را دارند.
9. بهینه سازی نرخ کلیک (CTR)
یکی از مهم‌ترین روش های افزایش بازدهی سئو، بهینه سازی نرخ کلیک یا همان CTR است. به طور کلی چند گزینه برای این کار در اختیار داریم که مهم‌ترین آنها تگ تایتل است که در این مقاله نیز به آن اشاره کردیم.
استفاده از ایموجی، کاراکترهای متفاوت مانند %، استفاده از اعداد در عناوین و توضیحات متا باعث می‌شود که نرخ کلیک بالاتری نسبت به قبل داشته باشیم.
زمانی که میزان کلیک ما روی برخی از کلمات افزایش یابد و کاربران از محتوا رضایت داشته باشند، به طور کلی میزان رتبه نیز افزایش پیدا می‌کند.
همچنین می‌توانیم با افزایش بک‌لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌های خارجی این امکان را ایجاد کنیم تا کلیک بیشتری روی کلمات مورد نظرمان دریافت کنیم.
10. توجه به سرعت لود مناسب
سرعت سایت از سال 2021 یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه دهی به صفحات هستند. هرچه سرعت سایت ما مناسب‌تر باشد باعث می‌شود که کاربران رضایت بیشتری داشته باشند و کراولرهای گوگل نیز می‌توانند با حجم کمتر و سریع‌تر اطلاعات را ذخیره کنند.
سرعت مسئله پیچیده‌ای به شمار می‌رود. به عنوان مثال، ما نمی‌توانیم المان‌های اصلی یا ویژگی‌های زیبایی سایت را فدای سرعت کنیم! بهینه کردن سرعت سایت بهتر است به این صورت انجام شود که المان‌های اصلی از بین نروند تا بتوان همان نرخ تبدیل را نیز با سرعتی بهتر تجربه کرد.
11. از هدینگ‌ها به درستی استفاده کنید
استفاده از هدینگ‌ها باعث می‌شود که بخش‌بندی زیبایی به مقالات خود بدهیم و همچنین خوانایی مطلب را نیز افزایش دهیم.
احتمالا وارد صفحه‌ای شده‌اید که متن از ابتدا تا انتهای صفحه یک یا دو بار شکسته شده، یا فقط چند پاراگراف در صفحه وجود دارد.
عنوان‌های کلی انتخاب شده و متون زیادی بدون فاصله زیر آنها نوشته شده. بهترین کار این است که مقاله را به بخش‌های متنوعی تبدیل کنیم. دقیقا مانند همین صفحه‌ای که در حال خواندن آن هستید.
در صورتی که تا به اینجای مقاله با من همراه بودید پیشنهاد می‌کنم سایر مقالات ما در آترو را نیز بخوانید:
حرف نهایی
افزایش بازدهی سئو موضوعی پیچیده اما در عین حال سودمند است. با اقدامات کوچکی که می‌توانیم انجام دهیم، این امکان را داریم تا میزان بازدهی از سرمایه گذاری که کرده‌ایم را افزایش دهیم.
شما چه راهکاری برای بهبود میزان ROI سئو پیشنهاد می‌دهید؟ به نظر شما چه راهکارهای دیگری می‌توان در این زمینه در نظر گرفت؟
